Criar conteúdo para a internet deixou de ser apenas uma estratégia de comunicação e passou a fazer parte da construção de presença de marcas, negócios e profissionais. Essa foi uma das principais mensagens levadas por Lucas Kalango e Iverson Iório, embaixadores do TikTok, durante palestra no segundo dia do Siará Tech Summit, nesta quinta-feira (8).
Especialistas em vídeos curtos, viralização e marketing digital, os dois reforçaram que o primeiro passo é começar a produzir, mesmo sem estrutura sofisticada ou experiência prévia. “Quando eu falo que sou tímido, ninguém acredita, mas é verdade. É importante começar. Todo mundo, até os grandes criadores de conteúdo, começa assim, do zero”, afirmou Iverson.
Lucas Kalango, palestrante do Siará Tech Summit 2026 – Foto: Sebrae/CE
Lucas também destacou que produzir conteúdo pode abrir novas oportunidades profissionais e comerciais. Segundo ele, estar presente em diferentes plataformas ajuda a fortalecer uma marca e evita que potenciais clientes encontrem apenas os concorrentes. “O importante é entender que, se uma pessoa chega a um vídeo seu no Instagram, pode ser que ela procure você no TikTok. Mas, se você não estiver lá, essa pessoa vai encontrar o seu concorrente”, afirmou.
Para os palestrantes, também não é preciso buscar uma grande inovação a cada publicação. “A gente precisa saber que não precisa inventar a roda. Você pode apostar no que já está funcionando”, disse Lucas. Entre as recomendações práticas, ele citou cuidados básicos como iluminação, ângulo, áudio e até a limpeza da câmera do celular antes da gravação.
Iverson ressaltou ainda que a frequência pode ser uma vantagem competitiva. Segundo dados apresentados durante a palestra, uma parcela relevante dos usuários publica pouco ou nunca publica conteúdo na plataforma, reduzindo a concorrência para quem mantém uma produção constante. “As pessoas acham que o TikTok é só criança e adolescente, mas não é verdade. Você pode estar encontrando o seu cliente simplesmente ao produzir conteúdo no TikTok”, afirmou.
Outro ponto abordado foi o uso da plataforma como ferramenta de busca e como a criação estratégica de conteúdo pode gerar ainda mais atratividade às empresas ou marcas pessoais de quem está falando nos vídeos. Iverson destacou o Search Insights, recurso que permite identificar temas e termos pesquisados pelo público, ajudando os criadores a planejar conteúdos mais alinhados à demanda. “A gente precisa entender que o TikTok também é uma rede de busca. Se criamos conteúdo pesquisável, conseguimos aumentar as chances de ele ser encontrado e usar técnicas de SEO para melhorar esse resultado. Um conteúdo bem produzido, com a estratégia correta de SEO pode acabar parando na primeira página de resultados do Google e você acabar ganhando ainda mais acessos”, explicou.
Ao final, a recomendação dos dois foi direta: produzir, testar e aprender com a resposta do público. “Quando o vídeo estiver pronto, o que eu recomendo é postar e sair correndo. Depois você volta para analisar o resultado e entender a recepção de quem assistiu. Isso pode te dar muito mais ‘insights’ do que ficar ali checando a cada instante os views e reações ao teu conteúdo”, resumiu Iverson.
